বোলসোনারো সমর্থকরা বিতর্কিত টিভি বিজ্ঞাপনের কারণে হাভাইয়ানাসের বয়কট শুরু করেছে

ব্রাজিলের জনপ্রিয় ফ্লিপ-ফ্লপ ব্র্যান্ড হাভাইয়ানাসের বিরুদ্ধে সাবেক রাষ্ট্রপতি জাইর বোলসোনারোর সমর্থকদের দ্বারা একটি অত্যন্ত প্রচারিত বয়কট শুরু হয়েছে, যার ফলে কোম্পানিটির বাজার মূল্যে প্রায় ২০ মিলিয়ন ডলারের উল্লেখযোগ্য ক্ষতি হয়েছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অনুরূপ প্রচারণার মতো প্রতিক্রিয়াটি অভিনেত্রী ফার্নান্ডা টোরেসের একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন দ্বারা সৃষ্টি হয়েছিল যা বোলসোনারোর সমর্থকরা বামপন্থী আক্রমণ হিসাবে ব্যাখ্যা করেছিল।

দ্য গার্ডিয়ান অনুসারে, প্রশ্নবিদ্ধ বিজ্ঞাপনটি ব্রাজিলীয় চলচ্চিত্র "আম স্টিল হের" এর জন্য, যা সেরা আন্তর্জাতিক বৈশিষ্ট্যের জন্য একটি অস্কার জিতেছে। টোরেস সহ বিজ্ঞাপনটি চলচ্চিত্রের বামপন্থী থিমগুলির প্রতি একটি ইঙ্গিত হিসাবে দেখা হয়েছিল, যা বোলসোনারোর সমর্থকদের হাভাইয়ানাস ব্র্যান্ডের বয়কট আহ্বান করতে প্ররোচিত করেছিল। বয়কট, যা এর প্রথম দিনে শুরু হয়েছিল, কোম্পানির বাজার মূল্যে একটি উল্লেখযোগ্য পতন দেখা যায়, প্রায় ২০ মিলিয়ন ডলার মুছে ফেলে।

বিজ্ঞাপনের ঘিরে বিতর্কটি ব্রাজিলীয় সমাজের ক্রমবর্ধমান বিভাজনকে তুলে ধরে, যেখানে অনেক ডানপন্থী বিজ্ঞাপনটিকে তাদের মূল্যবোধের সরাসরি আক্রমণ হিসাবে দেখে। "হাভাইয়ানাসের মুখপাত্র খোলাখুলিভাবে বামপন্থী, এবং এটি একটি জাতীয় প্রতীক ব্রাজিলীয় সংস্কৃতি," দ্য গার্ডিয়ান অনুসারে একজন বোলসোনারো সমর্থক বলেছেন। "আমরা এমন একটি ব্র্যান্ডকে সমর্থন করব না যা আমাদের মূল্যবোধের সাথে স্পষ্টভাবে বিরোধিতা করে।"

বয়কটটি সামাজিক মিডিয়ার ভূমিকা নিয়ে একটি বিতর্কও সৃষ্টি করেছে যে এই ধরনের প্রচারণাকে জ্বালানি দেয়। বিশেষজ্ঞদের মতে, সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি গোষ্ঠীগুলিকে একটি নির্দিষ্ট কারণে সংগঠিত হতে এবং সক্রিয় হতে সহজ করে তুলেছে, প্রায়শই ব্যবসা এবং সাংস্কৃতিক আইকনগুলির জন্য উল্লেখযোগ্য পরিণতি সহ। "সামাজিক মিডিয়া এমন গোষ্ঠীগুলিকে একটি কণ্ঠস্বর দিয়েছে যারা আগে একটি মঞ্চ থাকতে পারেনি," একজন বিপণন বিশেষজ্ঞ বলেছেন। "তবে, এটি একটি ক্ষোভের সংস্কৃতি তৈরি করে, যেখানে লোকেরা তাদের সাথে একমত নয় এমন ব্র্যান্ডগুলির বিরুদ্ধে পদক্ষেপ নিতে উত্সাহিত হয়।"

হাভাইয়ানাস এখনও বয়কট সম্পর্কে মন্তব্য করেনি, তবে কোম্পানির নিশ্চুপতা শুধুমাত্র বিতর্ককে বাড়িয়েছে। যখন বয়কট গতি অর্জন করতে থাকে, তখন এটি দেখা যাচ্ছে যে কোম্পানি প্রতিক্রিয়া জানাতে কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে। একটি জিনিস নিশ্চিত: হাভাইয়ানাস বিজ্ঞাপনের ঘিরে বিতর্কটি ব্রাজিলীয় রাজনীতির ক্রমবর্ধমান বিভাজনমূলক প্রকৃতি এবং সামাজিক মিডিয়া-সহ বয়কটগুলি ব্যবসা এবং সাংস্কৃতিক আইকনগুলিকে প্রভাবিত করার সম্ভাবনাকে তুলে ধরেছে।

সম্পর্কিত সংবাদে, বোলসোনারোর সমর্থকরা তাদের মূল্যবোধের বিরোধী বলে মনে করা অন্যান্য ব্র্যান্ডের বয়কট আহ্বান করেছেন। বয়কটগুলি জনমত গঠনে ভোক্তা সক্রিয়তার ভূমিকা এবং এই ধরনের প্রচারণার সম্ভাব্য পরিণতি সম্পর্কে একটি বিস্তৃত বিতর্ক সৃষ্টি করেছে ব্যবসা এবং সাংস্কৃতিক আইকনগুলির জন্য।

পরিস্থিতি বিকশিত হতে থাকলে, একটি জিনিস স্পষ্ট: হাভাইয়ানাস বিজ্ঞাপনের ঘিরে বিতর্কটি ব্রাজিলীয় সমাজের ক্রমবর্ধমান জটিল এবং বিভাজনমূলক প্রকৃতিকে তুলে ধরেছে। শুধুমাত্র সময়ই বলতে পারে যে বয়কটটি কীভাবে কোম্পানি এবং ব্রাজিলের বিস্তৃত সাংস্কৃতিক ল্যান্ডস্কেপকে প্রভাবিত করবে।